Le Search & le Content
La publicité dans les moteurs de recherche n’est pas confinées qu’aux seuls petits carrées textuels que vous pouvez voir sur les pages de Google, MSN ou Yahoo. Elle se matérialide également par la diffusion de ces mêmes liens textuels et de bannières sur des réseaux de sites web.
Ce bref exposé à pour vocation de faire comprendre la différence entre les deux types de publicités.
1.Le Search
a.Emplacements
Les publicités dites de Search s’affichent dans les moteurs de recherche eux mêmes. Ils se matérialisent pas des liens textuels composés d’environ 100 caractères et à vocation publicitaire (la plus part du temps). Il existe deux emplacements, soit sous la barre de recherche sur un fond colorisé, l’emplacement est alors dit « premium » soit sur le coté droit, c’est alors l’emplacement normal.
b.Fonctionnement
Le fonctionnement est simple, du coté de l’interface d’administration il vous faut taper des mots clefs sur lesquels vos publicités s’afficheront. Par exemple, si vous vendez des gallinettes cendrées, vous insèrerez « gallinette » dans le moteur de recherche, votre publicité s’affichera chaque fois qu’un internaute tape ce mot dans le moteur. (Je simplifie et ne vous parle pas du système d’enchère et de ciblage des mots clefs, cf. un prochain billet.)
Les publicités dites de Search ne sont que des publicités textuelles et ne s’afficheront que sur le site du moteurs de recherche et/ou sur les sites de moteurs de recherches qui utilisent sa technologie (cf Image)
2.Le Content (ou réseau de contenu)
a.Emplacements
Les publicités dites de Content s’affichent sur les sites web de personnes ayant fait la demande à un moteur de recherche. C’est ce qu’on appelle le réseau Adsense pour Google ou Overture pour Yahoo. Les publicités sont sous la forme de carrés textuels comme pour le Search ou sous la forme de bannières (Pour le réseau Google uniquement). Les publicités apparaissent donc sur les sites en fonctions des thématiques de chaque page web. Ce sont des liens dit « contextuels », c’est à dire qui s’adaptent au contexte de la page web.
b.Fonctionnements
Deux modes de fonctionnement existent pour le réseau de contenu, le fonctionnement par concepts ou le fonctionnement par Site-targeting.
i.Le fonctionnement par concept
Le fonctionnement par concept fera l’objet d’un billet de blog futur car il est assez complexe à cerner. Schématiquement c’est un système qui se rapproche de celui du Search par l’insertion de mots clefs. De ces mots clefs le moteur de recherche va dégager une thématique générale et affichera la publicité sur les sites traitants de cette thématique.
ii.Le fonctionnement par site-targeting
Dans ce cas de figure le moteur de recherche sort la liste des sites web qui font parties de son réseau en les classe par thématiques. Il est donc possible de choisir de s’afficher sur les sites traitants de la thématique ou sur certains d’entre eux uniquement.
Filed under E-Marketing en général | Comment (0)D’où vient le nom Google?
Dans la catégorie culture générale, cette question va malheureusement être l’une des incontournables des 30 ans à venir.
Google vient du nom Googol !
Affirmation un peu légère en effet car vous allez immédiatement me rétorquer, « Mais qu’est-ce que ça signifie Googol ? »
Googol c’est le nom donné à la valeur 1 suivit de 100 zéros. Comme il y a les Mégas, les Gigas, les Téras, il y a les Googols bien plus loin dans la chaine. L’objectif est donc clairement affiché par Larry Page et Sergei Brin, Google a pour vocation d’atteindre le Googol de pages indexées, je me demande quand nous les atteindrons…..
Petite démonstration d’un Googol :
Filed under Non classé | Comment (0)1 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000 0000000000
La géo localisation Google Adwords.
La géo localisation est le fait de cibler un internaute en fonction de son emplacement géographique. Le but de ce bref exposé est de comprendre la différence entre la géo localisation par pays et la géo localisation par régions. Sur Google adwords ce ciblage peut s’effectuer à trois niveaux:
- Le Pays
- La Région
- La Ville
Nous traiterons ces deux dernières ensemble car elles sont identiques quand à leur mode de fonctionnement.
1. La Géo Localisation par Pays.
C’est le mode de géo localisation par défaut lorsque l’on monte une campagne Adwords. Il s’agit de cibler le pays où l’on souhaite que les annonces s’affichent, ex: France, Espagne, Russie, Etats-Unis. L’affichage de votre annonce adwords sera alors déterminé par l’extension du site Google sur lequel vous vous êtes connecté. Ex: Google.fr pour la France, Google.es pour l’Espagne etc… Dans ce cas de figure, peu importe la localisation de votre visiteur, s’il est sur le site Google portant l’extension du pays de votre pub alors l’annonce apparaitra. C’est pourquoi il est possible à un Français de voir des publicités en Espagne et vice-versa.
2. La Géo Localisation par Région(s) & Ville(s)
La géo localisation par Région(s) ou Ville(s) est plus subtile car elle fait appelle à la géo localisation réelle du visiteur et pas uniquement au site visité. Ainsi lorsque vous choisissez une géo localisation sur l’Alsace mais que vous vous trouvez à Paris, vous ne pourrez pas voir votre annonce. Ce système est basé sur l’adresse IP du visiteur, donc sur sa localisation effective. Si le visiteur est matériellement base dans la zone concernée alors il pourra voir la publicité, dans le cas contraire il ne la verra pas. Pour les publicités ciblées par région, le nom de la région apparait sous votre annonce.
3. Intérêt de la Géo-localisation par Régions & Villes
En sélectionnant l’intégralité des régions d’un pays vous vous assurerez que les personnes pour lesquelles s’affichent les annonces sont bien présentes sur votre zone de couverture. Ainsi, si vous ne livrez qu’en France (et sélectionnez toutes les régions de France), les utilisateurs Suisses ne verront pas vos publicités, même s’ils se connectent sur www.google.fr. Cela vous évite de payer des clics inutiles. Cela peut paraitre un peu radin, mais lorsque toute l’Amérique Latine débarque sur www.google.es cette méthode fait vite la différence en terme de budget. En effet, énormément de clics effectués sur google.es proviennent en réalité de personnes qui se trouvent en Amérique Latine.
4. Gérer sa Géo localisation par Région(s) & Ville(s)
Pour géo localiser vos campagnes, il faut se rendre dans les paramètres de configuration de celle-ci et sélectionner les régions ou villes que vous désirez. (Entre nous, c’est bien plus pratique dans Adwords Editor que sur l’interface en ligne)
Vous allez me dire, comment voir si mes pub s’affichent correctement si je ne suis pas dans la bonne région?
Pour cela Google a crée un outil qui permet de simuler un emplacement géographique afin de s’assurer que vos annonces s’affichent bien. Malgré tout vous ne pourrez pas cliquer sur celles-ci. L’outil est disponible à l’adresse suivante:
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool
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