Convertisseur de campagnes Adwords vers Yahoo Search Marketing
Mode d’emploi.
- Allez dans Editors et sélectionnez la campagne que vous voulez exporter. Exportez là au format CSV
- Si le fichier est tros gros il risque de ne pas passer. Dans ce cas vous pouvez le zipper et l’envoyer zippé au formulaire (optionel)
- Remplissez le formulaire en insérant le fichier exporté d’Editors (ou zippé)
- Validez puis attendez (le temps d’attente dépend de la taille des campagnes). Lorsqu’un message de confirmation apparait téléchargez le fichier.
- Allez dans l’outil d’importation de campagne Yahoo (Attention pas l’outil d’importation de campagnes tiers Yahoo) et uploadez le fichier issu de ce convertisseur.
- Votre importation dans Yahoo est terminée
Le fichier d’exportation Google ne donnant pas toutes les informations il a fallu adapté certaines règles. Le script a donc les impératifs suivants :
- Une campagne ne sera importé qu’en Search ou qu’en Content pas les deux.
- Par défaut les campagnes sont en Search, sauf exception en dessous.
- Une campagne sera considérée en Content si le nom de la campagne comprend les mots “Content” ou “CN”
- Par défaut tous les mots clefs sont activés. (Quid des personnes qui auraient mis des mots en pause.)
N’hésitez pas à laisser des commentaires dans ce billet de blog au sujet de l’utilisation de ce convertisseur.
Merci
Rémi
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Les min bids imposés par les moteurs de recherche
L’achat de mots clés sur internet s’effectue par le système d’enchère. On achète les mots clés en fonction de ce qu’est prêt à mettre la concurrence sur le même mot clé. On fixe donc un prix maximum que l’on est prêt à payer sur un mot clé. Dans un raisonnement logique, on est amené à penser que s’il n’y a pas de concurrence, le mot clé peut être acquis à un prix dérisoire. Cependant ça n’est pas le cas. Les moteurs de recherche imposent une enchère minimum sur les mots clés sous peine que ces derniers soient inactifs.
- Pour Google je ne crois pas qu’il y ait d’enchère minimum officielle. Ce dernier annonce un prix en raison de la qualité de l’annonce. Bref subjectivité quand tu nous tiens. (http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=14087)
- Pour Yahoo l’enchère minimum a longtemps été de 15cts puis rabaissé à 5cts (http://help.yahoo.com/l/uk/yahoo/ysm/sps/faqs/ysmprice/ysm_obligation.html). Ce matin j’ai reçu un mail me laissant penser que cette enchère minimum risque d’augmenter d’ici peu.
Dear Advertiser
Minimum bid requirements have increased for ‘XXXXX’ [XXXXXX]. Some of your active Sponsored Search keywords will soon become inactive. Review bids now.
For more information regarding this alert, please log into your account at https://login.marketingsolutions.yahoo.com/en_GB and click the “View All” link in the Alerts panel. For additional help, please visit our Help Centre at http://help.yahoo.com/l/uk/yahoo/ysm/index.
Regards,
Yahoo! Search Marketing
Cependant lorsque je suis les indications du mail, aucune info ne m’est donnée…..
Suite au prochain épisode donc.
Filed under E-Marketing en général | Comment (0)Les deux formes du Keyword en affiliation
Le keyword en affiliation est le fait de monter des campagnes de liens sponsorisés (SEM) pour des programmes d’affiliation. Ainsi, le marchand qui possède déjà un programme d’affiliation propose de reverser des commissions aux personnes faisant du keyword pourvu que ces derniers génèrent des ventes.
Il s’agit en réalité d’un travestissement de l’idée originale de l’affiliation. Normalement un affilié se présente et dit “j’ai un site web donnez moi des commissions si je renvoie des internautes vers votre site”. Pour le keyword en affiliation le discours est un peu différent, l’affilié se présente en disant “je maîtrise bien un support publicitaire, donnez moi des commissions si je renvoie des internautes vers votre site”.
Il est existe deux formes d’affiliation par le keyword, le linking direct et la landing page.
1 - Le Linking Direct
Dans ce cas de figure, l’affilié fait des publicités dans les moteurs de recherche et pointe directement vers le site du marchand et vers les pages qui l’intéresse. A la manière de l’agence officielle, le keyworder fait la promotion directe du site du marchand. Ce système à l’avantage d’avoir une certaine souplesse de mise en place. C’est un système réactif. En revanche, ce type de publicité entraîne une mise en concurrence, sur certains mots clefs, entre la campagne officielle et le keyworder.
2 - Les Landing Pages
Dans ce cas de figure, l’affilié doit créer une page intermédiaire faisant la promotion des produits du marchand. Cela s’effectue le plus souvent avec des marques et pas avec des revendeurs.
L’idée est de contourner la règle Google selon laquelle plusieurs publicités apparaissant sur le même mot clef ne peuvent pas pointer vers le même site web. Il s’agit donc d’amener in fine l’internaute vers le site de la marque en occupant l’espace. Ce type d’affiliation s’effectue sur des marchés protégés, c’est à dire sur des mots clefs publicitaires qui ont été blacklistés par Google en vertu du respect du droit des marques.
L’objectif de redirection vers le site de la marque n’est pas toujours atteint dans la mesure nombre d’internautes se perdent sur la landing page. Nombre de clicks sont donc achetés pour rien. Le taux de perte est important et doit être compensé par des commissions plus élevés ou une forte notoriété de la marque afin de générer un volume de ventes suffisant.
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