-- E-Marketing en général --

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Yahoo : Nouvelle tarification : les enchères minimales ne seront plus fixées à 0,05 €* sur le marché français

14octobre

Courrier Yahoo que je vous fais suivre :

Cher(s) Client(s),

D’ici quelques semaines les enchères minimales de certains mots-clés Sponsored Search (Liens Sponsorisés) ne seront plus fixées à 0,05 €* sur le marché français. Les enchères minimales Content Match (Liens Contextuels) resteront néanmoins à 0,05 €.

Ce changement de tarification a pour objet d'adapter vos enchères minimales à la valeur et à la qualité de vos mots-clés. Cette nouvelle tarification doit aussi contribuer à offrir aux internautes des résultats de recherche encore plus pertinents et récompenser les annonceurs ayant une meilleure qualité.

Ainsi notre système fixera le montant minimum requis pour votre enchère sur un mot-clé Sponsored Search, en fonction de différents facteurs, par exemple :

La pertinence de vos mots-clés (mesurée en fonction de la qualité des annonces associées à ces mots-clés) Le nombre d'offrants et d'offres émises sur le marché des enchères pour un mot-clé en particulier Un mot-clé deviendra " actif " (c'est-à-dire disponible dans le système et prêt à être affiché sur les sites partenaires de notre réseau) lorsque votre enchère sera supérieure ou égale à son enchère minimale requise. Si votre enchère est inférieure à l’enchère minimale requise, le mot-clé ne sera pas affiché. Vous recevrez alors une notification vous indiquant que votre enchère est inférieure à l’enchère minimale requise pour ce mot-clé et vous disposerez d'un délai pour réajuster votre enchère.

Comment se préparer :

Evaluez la pertinence de vos mots-clés Dans la mesure où les enchères minimales peuvent varier selon le mot-clé, il est important de savoir quel mot-clé est le plus adapté à votre activité. Rappel : vous pouvez consulter vos enchères et les définir au niveau du mot-clé. Pour en savoir plus.

Améliorez la qualité de vos annonces pour tenter d'obtenir des enchères minimales plus intéressantes La qualité de votre annonce, mesurée par l'indice de qualité, reflète la capacité de votre annonce à répondre aux besoins des internautes. La qualité de votre annonce peut influer sur le montant que vous payez par clic, la position d'affichage de votre annonce et, désormais, éventuellement votre enchère minimale. C'est pourquoi renforcer la qualité de vos annonces permet de réduire votre coût par clic (CPC). Pour en savoir plus. Attention : Afin de préparer le lancement de cette nouvelle tarification, des mises à jour auront lieu sur notre plate-forme de gestion de campagnes dans les semaines à venir. Avant le lancement effectif de notre nouvelle tarification, tout changement d'enchères minimales inférieures à 0,05 € ou 0,15€ entrainerait une désactivation des mots clés. Vous recevrez lors du lancement effectif de cette nouvelle tarification une communication par courrier électronique et des messages d'avertissement sur notre plate-forme de gestion de campagnes.

Pour toute question ou information complémentaire concernant ce nouveau système de tarification, n’hésitez pas à contacter votre responsable de compte ou notre Service Clientèle.

Cordialement, Yahoo!

Actuellement le montant minimal de l’enchère est de 0,05€. Toutefois, le montant minimal d’enchères a été fixé en fonction des tendances actuelles du marché franais. En conséquence, comme vous le savez, certains mots clés peuvent nécessiter une enchère minimale à 0,15€.

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Culture et dépendances

30septembre

C'est l'anniversaire de Google et tout le monde sur la toile le célèbre en grande pompe. En me promenant sur la toile je suis tombé sur cette time line intéressante qui retrace la naissance et la vie de Google pendant 10 ans. C'est une chronologie intéressante qui permet de se faire une idée sur lévolution et la croissance de cette ex-statup qui fait rêver plus d'un entrepreneur. A consulter ici : http://www.google.com/tenthbirthday/#start

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Les min bids imposés par les moteurs de recherche

8août

L'achat de mots clés sur internet s'effectue par le système d'enchère. On achète les mots clés en fonction de ce qu'est prêt à mettre la concurrence sur le même mot clé. On fixe donc un prix maximum que l'on est prêt à payer sur un mot clé. Dans un raisonnement logique, on est amené à penser que s'il n'y a pas de concurrence, le mot clé peut être acquis à un prix dérisoire. Cependant ça n'est pas le cas. Les moteurs de recherche imposent une enchère minimum sur les mots clés sous peine que ces derniers soient inactifs. - Pour Google je ne crois pas qu'il y ait d'enchère minimum officielle. Ce dernier annonce un prix en raison de la qualité de l'annonce. Bref subjectivité quand tu nous tiens. (http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=14087)
Pour Yahoo l'enchère minimum a longtemps été de 15cts puis rabaissé à 5cts (http://help.yahoo.com/l/uk/yahoo/ysm/sps/faqs/ysmprice/ysm_obligation.html). Ce matin j'ai reçu un mail me laissant penser que cette enchère minimum risque d'augmenter d'ici peu.

Dear Advertiser Minimum bid requirements have increased for 'XXXXX' [XXXXXX]. Some of your active Sponsored Search keywords will soon become inactive. Review bids now. For more information regarding this alert, please log into your account at https://login.marketingsolutions.yahoo.com/en_GB and click the "View All" link in the Alerts panel. For additional help, please visit our Help Centre at http://help.yahoo.com/l/uk/yahoo/ysm/index. Regards, Yahoo! Search Marketing

Cependant lorsque je suis les indications du mail, aucune info ne m'est donnée..... Suite au prochain épisode donc.

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Les deux formes du Keyword en affiliation

5août

Le keyword en affiliation est le fait de monter des campagnes de liens sponsorisés (SEM) pour des programmes d'affiliation. Ainsi, le marchand qui possède déjà un programme d'affiliation propose de reverser des commissions aux personnes faisant du keyword pourvu que ces derniers génèrent des ventes. Il s'agit en réalité d'un travestissement de l'idée originale de l'affiliation. Normalement un affilié se présente et dit "j'ai un site web donnez moi des commissions si je renvoie des internautes vers votre site". Pour le keyword en affiliation le discours est un peu différent, l'affilié se présente en disant "je maîtrise bien un support publicitaire, donnez moi des commissions si je renvoie des internautes vers votre site". Il est existe deux formes d'affiliation par le keyword, le linking direct et la landing page.

1 - Le Linking Direct

Dans ce cas de figure, l'affilié fait des publicités dans les moteurs de recherche et pointe directement vers le site du marchand et vers les pages qui l'intéresse. A la manière de l'agence officielle, le keyworder fait la promotion directe du site du marchand. Ce système à l'avantage d'avoir une certaine souplesse de mise en place. C'est un système réactif. En revanche, ce type de publicité entraîne une mise en concurrence, sur certains mots clefs, entre la campagne officielle et le keyworder.

2 - Les Landing Pages

Dans ce cas de figure, l'affilié doit créer une page intermédiaire faisant la promotion des produits du marchand. Cela s'effectue le plus souvent avec des marques et pas avec des revendeurs. L'idée est de contourner la règle Google selon laquelle plusieurs publicités apparaissant sur le même mot clef ne peuvent pas pointer vers le même site web. Il s'agit donc d'amener in fine l'internaute vers le site de la marque en occupant l'espace. Ce type d'affiliation s'effectue sur des marchés protégés, c'est à dire sur des mots clefs publicitaires qui ont été blacklistés par Google en vertu du respect du droit des marques. L'objectif de redirection vers le site de la marque n'est pas toujours atteint dans la mesure nombre d'internautes se perdent sur la landing page. Nombre de clicks sont donc achetés pour rien. Le taux de perte est important et doit être compensé par des commissions plus élevés ou une forte notoriété de la marque afin de générer un volume de ventes suffisant.

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iGraal "m'a tuer..."

24juin

Je suis face à un cas de conscience. Je suis allé voir une entreprise qui s'appelle iGraal afin de voir dans quelle mesure je pouvais faire de la publicité pour eux. Il s'agit d'un concept de cashback sous forme de toolbar. En fait, vous installez une barre dans votre navigateur qui vous prévient chaque fois que vous arrivez sur le site web d'un marchand partenaire. Quand c'est le cas, vous n'avez qu'à cliquer sur un lien pour être remboursé d'une partie de l'achat que vous allez effectuer sur ce site web.

Le problème de ce service est que lorsque vous arrivez par un canal d'acquisition payant comme le SEM, cette toolbar pose un cookie après vous et est donc considérée comme le canal d'acquisition de la vente alors qu'en réalité elle n'a fait que voler la vente d'un autre canal d'acquisition.

Je n'ai donc aucun intérêt à ce que ce service se développe dans la mesure où, si tout le monde utilisait ce produit, je me retrouverais sans boulot car toutes les ventes que j'amènerais sur un site marchand me seraient volées par le service iGraal.

Pour moi la solution de tracking serait de donner la priorité aux canaux d'acquisition payant sur ce type de services. Mais voilà, comme dans tout business les intérêts sont divergeants et, lorsque l'on est un plate-forme d'affiliation, peu importe qui fait la vente du moment que l'argent rentre. En fait, il faudrait circonscrire ce type de services aux internautes issus du canal SEO des moteurs de recherche ou des visites directes. Pour le reste, ce canal ne devrait pas recevoir de commissions.

En fait j'ai vraiment pris conscience de ce vol lorsque j'ai cliqué sur mes annonces Adwords et que j'ai vu que le service pointait son nez sur mes marchands. Il faut être devant le fait accompli pour se rendre compte (des) de la chose.

Argument qui me fait hésiter : Si ce service et vraiment l'avenir de l'affiliation, que j'en fasse la pub ou non, il sera appelé à se généraliser. Quitte à ce qu'il se généralise, autant que j'en profite financièrement et je participe à cette généralisation. Je suis le premier à râler sur l'industrie du disque en disant que leur modèle économique est mort et qu'il faut passer à autre chose. C'est peut-être le cas de mon business aussi.

Cependant, j'ai le sentiment que le jour où toutes les personnes qui font mon business auront disparues à cause du cashback, les marchands se rendront compte de la valeur ajoutée du SEM car il est un vrai canal d'acquisition de trafic de manière générale et un voleur de ventes de manière résiduelle en revanche, le service iGraal est un voleur de ventes de manière générale et un canal d'acquisition de trafic de manière résiduelle.

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