La création d’un adgroup de content pour Google Adword
Constat : Du fait qu’il n’y ait qu’un bouton à presser, on a souvent tendance à penser que la création d’un adgroup de content répond au mêmes impératifs que la création d’un adgroup de search.
Le fonctionnement de Google sur le content ne répond pas à cette pratique. Pour afficher un adgroup sur le réseau de contenu, Google prend l’ensemble des mots de votre adgroup afin d’en dégager un concept. Ce concept déclenchera l’affichage de votre adgroup sur des pages web présentant le même concept. Cela explique le fait qu’il n’y ait pas de stats par mot clef dans les adgroups de content.
Pratique : Pour s’afficher sur une thématique il faut donc en ressortir les mots principaux de cette thématique et les associer au mots “secondaires” de celle-ci. Votre adgroup devra se constituer d’une douzaine de mots clefs au maximum. Par exemple, si vous vendez du toilettage canin vous viserait les sites qui parlent de chiens. Votre liste mot clefs pourrait être la suivante :
Chien
Chien de ville
Chien de garde
Chien labrador
Chien sale
Chien chenile
Chien chasse
Chien grand mère
Chien nettoyage
Chien propre
Chien toilettage
Google va donc dégager un concept proche du chien et vous fera apparaître sur les pages traitants de cette thématique.
Filed under Billets Nocturnes | Comment (0)Supprimer des doublons sous Excel
1 - Triez votre colonne en ordre croissant.
2 - Dans la cellule B2 exécutez la fonction =COUNTIF(A1;A2)
Cela va comparer si la cellule A1 est équivalente à la cellule A2. En français la fonction se nomme NB.SI(A1;A2). (Il s’agit d’un point virgule dans la fonction)
4 - Etendez la sélection jusqu’en bas, tous les doublons sont marqués d’un 1
5 - Pour les supprimer en masse selectionnez toute la feuille, allez dans Data->Filter->AutoFilter (Données->Filtre->FiltreAuto), puis sur la deuxième colonne n’affichez que les entrées marquées de 1 puis supprimez les.
Pour dédoublonner sur plusieurs colonnes il vous suffit d’utiliser la fonction CONCATENATE() en remplacement des A1 et A2.
Filed under Billets Nocturnes | Comment (0)Supprimer les doublons Adwords (dédoublonnage)
Constat : Il semble que pour l’affichage des publicités Google ait tendance à considérer certains caractères présents dans des mots clefs comme des espaces blancs voir des caractères inexistants. J’ai pu constater ce phénomène lorsque ma créa (texte d’annonce) est remontée sur le mot clef [apple.] et non pas sur le mot clef [apple]. (Si je mets les mots clefs entre crochets c’est pour signifier qu’ils sont en ciblage exact). Le mot clef [apple.] est donc assimilé au mot clef [apple] par la mécanique Google.
Réflexion : Si ces caractères affectent l’affichage des mots clés cela peut entraîner des cas de doublons “invisibles”. Ces doublons mènent irrémédiablement à la surenchère au sein d’un même compte.
Pratique : Pour dédoublonner une campagne il faut donc bien veiller à supprimer certains caractères de ses mots clefs. Chacun sa méthode pour le faire, soit Excel est votre ami, soit avec Adwords Editor. Pour ce dernier faites un Ctrl+h et remplacez les ‘ , ; - . ” / par des espaces blancs, Editor se chargera de supprimer les blancs en trop entre les mots.
Cet exercice étant fait, vous pouvez dédoublonner, en mode “Quelque soit l’ordre des mots” pour les mots clefs dont le ciblage est Large (Broad) et dédoublonner en “Ordre strict des mots” pour les mots en Expression (Phrase) et en Exact (Exact).
Filed under E-Marketing en général | Comment (0)