La géo localisation est le fait de cibler un internaute en fonction de son emplacement géographique. Le but de ce bref exposé est de comprendre la différence entre la géo localisation par pays et la géo localisation par régions. Sur Google adwords ce ciblage peut s’effectuer à trois niveaux:
- Le Pays
- La Région
- La Ville
Nous traiterons ces deux dernières ensemble car elles sont identiques quand à leur mode de fonctionnement.
1. La Géo Localisation par Pays.
C’est le mode de géo localisation par défaut lorsque l’on monte une campagne Adwords. Il s’agit de cibler le pays où l’on souhaite que les annonces s’affichent, ex: France, Espagne, Russie, Etats-Unis. L’affichage de votre annonce adwords sera alors déterminé par l’extension du site Google sur lequel vous vous êtes connecté. Ex: Google.fr pour la France, Google.es pour l’Espagne etc… Dans ce cas de figure, peu importe la localisation de votre visiteur, s’il est sur le site Google portant l’extension du pays de votre pub alors l’annonce apparaitra. C’est pourquoi il est possible à un Français de voir des publicités en Espagne et vice-versa.
2. La Géo Localisation par Région(s) & Ville(s)
La géo localisation par Région(s) ou Ville(s) est plus subtile car elle fait appelle à la géo localisation réelle du visiteur et pas uniquement au site visité. Ainsi lorsque vous choisissez une géo localisation sur l’Alsace mais que vous vous trouvez à Paris, vous ne pourrez pas voir votre annonce. Ce système est basé sur l’adresse IP du visiteur, donc sur sa localisation effective. Si le visiteur est matériellement base dans la zone concernée alors il pourra voir la publicité, dans le cas contraire il ne la verra pas. Pour les publicités ciblées par région, le nom de la région apparait sous votre annonce.
3. Intérêt de la Géo-localisation par Régions & Villes
En sélectionnant l’intégralité des régions d’un pays vous vous assurerez que les personnes pour lesquelles s’affichent les annonces sont bien présentes sur votre zone de couverture. Ainsi, si vous ne livrez qu’en France (et sélectionnez toutes les régions de France), les utilisateurs Suisses ne verront pas vos publicités, même s’ils se connectent sur www.google.fr. Cela vous évite de payer des clics inutiles. Cela peut paraitre un peu radin, mais lorsque toute l’Amérique Latine débarque sur www.google.es cette méthode fait vite la différence en terme de budget. En effet, énormément de clics effectués sur google.es proviennent en réalité de personnes qui se trouvent en Amérique Latine.
4. Gérer sa Géo localisation par Région(s) & Ville(s)
Pour géo localiser vos campagnes, il faut se rendre dans les paramètres de configuration de celle-ci et sélectionner les régions ou villes que vous désirez. (Entre nous, c’est bien plus pratique dans Adwords Editor que sur l’interface en ligne)
Vous allez me dire, comment voir si mes pub s’affichent correctement si je ne suis pas dans la bonne région?
Pour cela Google a crée un outil qui permet de simuler un emplacement géographique afin de s’assurer que vos annonces s’affichent bien. Malgré tout vous ne pourrez pas cliquer sur celles-ci. L’outil est disponible à l’adresse suivante:
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool