En lisant le blog d’abondance sur l’attribut nocontent mis en place par Yahoo, une idée m’est venue. Replaçons les choses dans leur contexte. Yahoo à lancé il y a quelques jours un attribut permettant de dire à ses robots si le contenu, situé dans une balise, présente de l’intérêt pour l’internaute. Ainsi, on peut dire au moteur de recherche quel est le contenu le plus essentiel de notre page. La balise s’utilise de la manière suivante :

<div class="robots-nocontent">This is the navigational menu of the site and is common on all pages. It contains many terms and keywords not related to this site</div> <span class="robots-nocontent">This is the site header that is present on all pages of the site and is not related to any particular page</span> <p class="robots-nocontent">This is a boilerplate legal disclaimer required on each page of the site</p>

cf : http://www.ysearchblog.com/archives/000444.html Le contenu de ces balises ne sera pas indéxé. D’après moi, l’idée qui sous-tend cette mise en place est d’exclure de l’indexation les parties du site qui ne présenteraient que peu d’intérêt pour l'internaute et ainsi de libérer de l’espace dans les bases de données de Yahoo afin que celui-ci index plus de pages sur le web. Voilà mon interprétation de la mesure et si elle s’avère exacte, nous avons tout intérêt à mettre en place cette attribut, surtout pour les sites de très grande ampleur. Plus de pages sont mangées par les moteurs plus nous avons de chance de sortir sur diverses requetes.

En ce moment il y a une actualisation généralisée du PageRank de Google, c'est l'occasion de faire le point sur cette notion. Le PageRank est une note attribuée par Google à chaque page de votre site. Ainsi, en fonction d'un algorithme compliqué, définit par Larry Page (Co-fondateur de Google), Google vous donne une note. C'est souvent la page d'accueil de votre site qui bénéficie de la meilleure note. ainsi, lorsque l'on parle d'un site PageRank6 (PR6 pour les intimes) on parle de la note de la page d'accueil. Il y a beaucoup de tergiversations sur l'utilité de ce PageRank... Outre ces tergiversations, il reste un bon indicateur de la notoriété d'un site auprès des moteurs de recherche. C'est souvent la base qui est prise pour la négociation lors de l'achat de liens.

L'ancre des liens, c'est le 3ème critère de référencement le plus important selon l'étude menée par SEOmoz. L'ancre, c'est le texte cliquable utilisé pour faire un lien. Sur la phrase précédente, l'ancre vers http://www.seomoz.com est le texte SEOmoz.

L’ancre du lien est d'une importance capitale puisqu'elle permet à votre site de se positionner correctement sur des mots clefs précis.

Je me suis donc livré à un petit jeu en regardant le positionnement de mon école de commerce (IECS) sur les mots « Ecoles de Commerce ». Et là, 22ème résultat, ce qui est bien, mais pas top, car insuffisant. (Qui dit 22^ème place dit 3^ème page de recherche de Google, donc résiduel). Le classement est encore pire si vous enlevez le "s" à "Ecoles".

Après avoir fait ma petite étude du linking (environnement de liens) je me suis aperçu que mon école n'était positionnée sur aucun mot clef hormis son propre sigle. L’objectif est donc le suivant : se placer dans les 3 premiers résultats Google sur certains mots clefs. Au pire dans les 10 premiers, mais pas plus loin sinon c’est l’échec.

Comment améliorer la situation :

1. Choisir une « short list » de mots clefs sur lesquels l’école veut se positionner.

• Etudier les mots clefs relatifs à son site grâce à l’outil de Google (https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal)

• Retirer les mots clefs qui présentent un fort volume de recherche, mais peu de concurrence. On a donc la liste suivante.

o ecoles formation

o écoles formation

o école formation

o master achat

o master banque

o Ecoles de commerce (forte concurrence mais nous avons vu plus haut que tout espoir n’est pas perdu pour être dans le top 10.)

2. Entamer une action sur ces mots clefs

• Contacter son réseau d’anciens êlèves accros du web pour qu’ils insèrent ou changent le texte de leur lien pointant vers l’IECS.

• Contacter ses universités partenaires pour faire également changer ce lien.

• Répartir savamment ces mots clefs sur tous les noms de domaines que gère l’URS

• Acheter des liens sur des services d’achat de liens. Ex : Text Link Ads

• etc...

J’apporte ma petite pierre à l’édifice en trackbackant le blog des anciens de l’IECS. Chers Anciens, si vous possédez un site web n’hésitez pas à y insérer le lien suivant afin d’honorer votre école et de la rendre plus populaire sur internet.

<a href="http://www.iecs.edu" title="ecolesformation">Ecoles de commerce - IECS</a>

D'aucun me dira qu'il y a un "s" en trop à "Ecoles", je leur répondais, "c'est pour la bonne cause".

Le backlink c'est le nerf de la guerre du référencement. Si on y regarde de plus près, le référencement, correspond à la recherche de « référence ». Les références ce sont les personnes qui sont capables de dire ce que vous valez. Ce système se fait peu en France, mais à l’étranger, lorsque vous envoyez un CV il est d’usage d’y mettre ses « références » c'est-à-dire les personnes pour lesquels vous avez travaillé par le passé. En général, on ne laisse sur le CV que les personnes à qui on a fait bonne impression pour être sur que les retours soient positifs.

Sur internet, ce n’est pas différent, si une personne fait un lien de son site vers le votre c’est que le retour est positif, elle considère votre site comme convenable et digne d’intérêt. Le référenceur doit donc partir en quête de ces liens afin d’être la personne la plus aimé du web.

Nous verrons par la suite, que cela n’est plus suffisant.