Supprimer les doublons Adwords (dédoublonnage)
Constat : Il semble que pour l’affichage des publicités Google ait tendance à considérer certains caractères présents dans des mots clefs comme des espaces blancs voir des caractères inexistants. J’ai pu constater ce phénomène lorsque ma créa (texte d’annonce) est remontée sur le mot clef [apple.] et non pas sur le mot clef [apple]. (Si je mets les mots clefs entre crochets c’est pour signifier qu’ils sont en ciblage exact). Le mot clef [apple.] est donc assimilé au mot clef [apple] par la mécanique Google.
Réflexion : Si ces caractères affectent l’affichage des mots clés cela peut entraîner des cas de doublons “invisibles”. Ces doublons mènent irrémédiablement à la surenchère au sein d’un même compte.
Pratique : Pour dédoublonner une campagne il faut donc bien veiller à supprimer certains caractères de ses mots clefs. Chacun sa méthode pour le faire, soit Excel est votre ami, soit avec Adwords Editor. Pour ce dernier faites un Ctrl+h et remplacez les ‘ , ; - . ” / par des espaces blancs, Editor se chargera de supprimer les blancs en trop entre les mots.
Cet exercice étant fait, vous pouvez dédoublonner, en mode “Quelque soit l’ordre des mots” pour les mots clefs dont le ciblage est Large (Broad) et dédoublonner en “Ordre strict des mots” pour les mots en Expression (Phrase) et en Exact (Exact).
Filed under E-Marketing en général | Comment (0)Réflexions Nocturnes
Hier soir en travaillant assez tard je me suis fait la réflexion suivante : Qui pourra un jour concurrencer Google sur le terrain de la recherche sur internet? (je sais, je ne suis pas le 1er à me poser la question)
Le constat : Alors que par le passé Google ne pouvait juger de la popularité d’une page que par les backlinks, dorénevant il dispose d’une multitude d’outils qui permettent d’explorer l’internaute et son cheminement au delà du simple moteur de recherche. Ainsi Google Analytics, Google Adsense, Google Toolbar, sont des sources intarissables d’informations sur l’internaute et les sites qu’il visite (temps passé, nombre de pages vues, inlink, outlink, etc..). Un potentiel concurrent devrait donc être capable de collecter le même nombre d’informations et de savoir les exploiter afin de créer un moteur pertinent.
Réflexion : En l’état actuel des choses très peu d’acteurs du marché sont capables d’avoir accès au même nombre d’informations et aux mêmes types d’infos. Cela implique d’être omniprésent auprès de l’internaute. Le seul qui se trouve avec 90% des internautes, c’est Microsoft. Windows est à la racine de la navigation internet, Internet Explorer aussi. La firme de Redmont me semble être la mieux placé pour concurrencer à terme Google. Microsoft en est sans doute conscient d’où sa proposition de rachat de Yahoo. Cependant Microsoft n’a pas encore l’expertise web qui lui permettrait de gérer et d’organiser l’information temps réel sur de tels volumes.
L’avenir nous dira si j’avais vu juste.
Filed under Billets Nocturnes | Comment (0)iGraal “m’a tuer…”
Je suis face à un cas de conscience. Je suis allé voir une entreprise qui s’appelle iGraal afin de voir dans quelle mesure je pouvais faire de la publicité pour eux. Il s’agit d’un concept de cashback sous forme de toolbar. En fait, vous installez une barre dans votre navigateur qui vous prévient chaque fois que vous arrivez sur le site web d’un marchand partenaire. Quand c’est le cas, vous n’avez qu’à cliquer sur un lien pour être remboursé d’une partie de l’achat que vous allez effectuer sur ce site web.
Le problème de ce service est que lorsque vous arrivez par un canal d’acquisition payant comme le SEM, cette toolbar pose un cookie après vous et est donc considérée comme le canal d’acquisition de la vente alors qu’en réalité elle n’a fait que voler la vente d’un autre canal d’acquisition.
Je n’ai donc aucun intérêt à ce que ce service se développe dans la mesure où, si tout le monde utilisait ce produit, je me retrouverais sans boulot car toutes les ventes que j’amènerais sur un site marchand me seraient volées par le service iGraal.
Pour moi la solution de tracking serait de donner la priorité aux canaux d’acquisition payant sur ce type de services. Mais voilà, comme dans tout business les intérêts sont divergeants et, lorsque l’on est un plate-forme d’affiliation, peu importe qui fait la vente du moment que l’argent rentre. En fait, il faudrait circonscrire ce type de services aux internautes issus du canal SEO des moteurs de recherche ou des visites directes. Pour le reste, ce canal ne devrait pas recevoir de commissions.
En fait j’ai vraiment pris conscience de ce vol lorsque j’ai cliqué sur mes annonces Adwords et que j’ai vu que le service pointait son nez sur mes marchands. Il faut être devant le fait accompli pour se rendre compte (des) de la chose.
Argument qui me fait hésiter : Si ce service et vraiment l’avenir de l’affiliation, que j’en fasse la pub ou non, il sera appelé à se généraliser. Quitte à ce qu’il se généralise, autant que j’en profite financièrement et je participe à cette généralisation. Je suis le premier à râler sur l’industrie du disque en disant que leur modèle économique est mort et qu’il faut passer à autre chose. C’est peut-être le cas de mon business aussi.
Cependant, j’ai le sentiment que le jour où toutes les personnes qui font mon business auront disparues à cause du cashback, les marchands se rendront compte de la valeur ajoutée du SEM car il est un vrai canal d’acquisition de trafic de manière générale et un voleur de ventes de manière résiduelle en revanche, le service iGraal est un voleur de ventes de manière générale et un canal d’acquisition de trafic de manière résiduelle.
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